Наружная реклама

Понедельник, 21 мая 2012

Каждый человек постоянно сталкивается с рекламой в том или ином виде. Стоит пройтись по городским улицам, как становится ясно, насколько серьезно наружная реклама может влиять и на облик улиц, а на конечного потребителя. Так как у этого вида рекламы огромный объем потребителей по сравнению с любым другим видом рекламных носителей, очень важно качество ее исполнения, начиная с эскиза и заканчивая установкой.

Наружная реклама в первую очередь - канал коммуникаций рекламодателя с потребителем. Поэтому эмоциональное впечатление, которое она оказывает на тех, кто ее видит, мнение о дизайне и качестве исполнения связано напрямую с мнением о самой рекламируемой компании.

Наружная реклама должна соответствовать решению какой-то непосредственной задачи. Поэтому очень важно то, какой из видов носителя будет выбран. Все носители можно разделить на несколько групп:

Указатели - рекламные щиты штендеры, вывески, другие рекламные установки, установленные вблизи от предприятия. Такой носитель помогает найти банки, фитнес клубы, медицинские центры, магазины, развлекательные клубы и т.п.

Имиджевые конструкции – оригинальные стильные рекламные установки, выполненные обычно по индивидуальным проектам: объемные буквы, дюралайт, неоновые вывески.
Медиа-носители - рекламные стандартные конструкции с размещенной на них наружной рекламой. Предназначены для охвата как можно большей целевой аудитории.

И любой из перечисленных носителей рекламы должен обладать тремя характеристиками: первое -в любой рекламе должна содержаться адресная программа, наружная реклама должна быть нацелена на конкретного потребителя; второе – она должна бросаться в глаза; и третье -быть запоминающейся.