Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг

Вторник, 10 апреля 2012

Маркетинг - это деятельность по планированию, удовлетворению спроса и предложения, изучение рынка товаров и услуг.

В настоящее время существует множество видов маркетинга. Одним из распространенных видов данной деятельности являются маркетинговые исследования рынка. Объектом исследования является рынок товаров и услуг.

В современном бизнесе роль исследований рынка и маркетинга в частности велика.

Маркетинговые исследования - это систематический процесс сбора информации, ее систематизация и анализ с целью изменения деятельности организации для получения наибольшей прибыли.

Анализ рынков включает в себя следующие элементы:

• разделение рынка на сегменты;
• определение тенденций развития рынка;
• определение наилучших рыночных возможностей;
• поиск и установление угроз развития рынка;
• разработка системы сбыта и рекламы товаров или услуг;
• поиск посредников, которые помогут реализовать продукцию;
• поиск возможных потребителей продукции;
• изучение деятельности конкурентов.

Маркетинговые исследования могут проводиться с использованием следующих методов: различных опросов, интервью, сбором экспертной группы, тестирования, с помощью услуг тайного покупателя.

Данный вид исследований помогает организации: максимизировать прибыль, принять правильное решение о производстве конкретной продукции, стабильно функционировать и развиваться, выбрать верный сегмент рынка для осуществления деятельности, увеличить объем продаж.

Исследования рынка должны проводиться на всех этапах развития - это условие успешной деятельности любого предприятия!